Um bom posicionamento de marca pode destacar o seu negócio em meio a tantos concorrentes no mercado. Isso porque essa estratégia diferencia o seu produto ou serviço e agrega valor ao seu negócio. Então, se você procura saber mais sobre posicionamento de marca e como aplicá-lo, siga com a leitura deste conteúdo.
O que é posicionamento de marca?
O posicionamento de marca consiste em um processo contínuo para fazer com que sua marca ocupe um lugar de importância na mente e no coração das pessoas. Para isso, o posicionamento deve refletir os valores e a identidade do seu negócio. Em resumo, é como se o posicionamento respondesse à pergunta: “Como você quer que as pessoas percebam a sua marca?”
Portanto, essa estratégia de marketing tem o objetivo de chamar a atenção do público-alvo de maneira positiva e eficaz. Desta forma, o consumidor passará a construir um tipo de relacionamento com sua marca, devido a percepção que tem sobre ela.
Como fazer o posicionamento de marca do meu negócio?
Posicionar a sua marca é diferenciá-la das demais, fazer com que seja relevante para o seu público-alvo, algo importante considerando a competitividade do mercado. Por isso, se você deseja atingir o topo do pensamento dos consumidores, é preciso definir alguns pontos:
- Conhecer seu público-alvo;
- Definir quais necessidades serão atendidas pela sua marca;
- Definir como sua marca se posiciona em relação a alguns ideais;
- Entender qual seu diferencial em relação às outras marcas do mesmo segmento;
- Definir como você quer que sua marca seja lembrada pelas pessoas;
Com esses pontos definidos, agora é hora de criar uma estratégia de divulgação do seu novo posicionamento de marca que tenha como objetivo impactar o público desejado. Pense que sua intenção é fazer com que o consumidor se identifique com a mensagem, despertando sentimentos, imaginações, sensações e fixe esse ideal no pensamento. Dito isso, é interessante que saiba como algumas marcas se posicionam atualmente.
Exemplos de posicionamento de marca conhecidos
- Coca-Cola: É nítido que o posicionamento da marca está além de ser só um refrigerante. A Coca-Cola trabalha com sentimentos de alegria, felicidade, família e bons momentos. Um exemplo da aplicação disso é o fato de que, durante anos, o slogan da Coca foi “Abra a felicidade”.
- McDonald’s: O McDonald’s defende a ideia da experiência, da rapidez no preparo e do sabor, se posiciona de forma alegre e descontraída. Para isso, usa muitas fotos e vídeos dos seus produtos, sempre combinando com cores vibrantes e linguagem descomplicada. Um exemplo disso é que, no brasil, a marca vem assinando suas peças se intitulando como “Méqui”, que é uma escrita muito mais próxima do português.
Automatização de serviços e posicionamento de marca
Lembra que falamos sobre ter um diferencial? Um bom posicionamento de marca ressalta muito além da qualidade e funcionalidade de seu produto ou serviço. Essa empresa também se preocupa com todo o processo de compra do usuário, desde o primeiro contato com a marca até sua aquisição.
Neste contexto, entra a automatização de serviços, uma solução para escalar suas vendas, ter mais controle do seu negócio e melhorar a experiência do seu cliente ao adquirir um produto da sua marca. Por isso, apresentamos o App Tiva, um aplicativo que permite automatizar cobranças e te ajuda a gerir as finanças da sua empresa.
Saiba mais em: Conheça os 6 benefícios de usar um Aplicativo de Cobrança
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